晶瑩剔透口感軟糯的稻米、開袋即食顆粒飽滿的玉米、酸中帶甜開胃爽口的酸菜、綿糯香甜味醇質優(yōu)的地瓜……近日，在2024 SIAL西雅國際食品和飲料展覽會上，“沈陽臻品”攜一批沈陽品牌優(yōu)質農產品“組團亮相”，吸引國內外參展商和客商駐足洽談。這是“沈陽臻品”首次亮相國際性大型食品展會，也是“沈陽臻品”又一次出山越海，走出沈陽、走向世界的生動實踐。

　　今年以來，沈陽市農業(yè)農村局以“強龍頭、補鏈條、興業(yè)態(tài)、樹品牌”為目標，推出“沈陽臻品”全品類區(qū)域公用品牌，圍繞五大優(yōu)勢產業(yè)鏈重點打造沈陽大米、遼育白牛、遼中鯽魚、沈陽蛹蟲草、遼中玫瑰、新民酸菜等“5+N”單品區(qū)域品牌的市級品牌譜系，進一步增強沈陽市農產品品牌的影響力、競爭力，不斷提升沈陽市品牌產品附加值，促進優(yōu)勢農業(yè)產業(yè)升級，推動鄉(xiāng)村振興。

　　強品質 夯實農產品品牌根基

　　走進沈陽市蘇家屯區(qū)永樂街道楊樹林子村的西芹大棚，葉柄寬厚、色澤翠綠的西芹映入眼簾。前不久，永樂西芹出口遠銷的消息，讓這個“小街道”種出的“大產業(yè)”進入大眾視野。

圖為沈陽市蘇家屯區(qū)永樂街道設施大棚。受訪單位供圖

　　永樂街道是沈陽市重要的蔬菜生產基地之一，有著30余年大規(guī)模栽植蔬菜的歷史，已初步形成了西芹、胡蘿卜、生菜等幾大主栽品種。通過反季栽培，錯季上市，實現了蔬菜一年四季均衡供應。

　　其中，永樂西芹是沈陽乃至東北地區(qū)的著名品牌，通過不斷提升種植技術、改善產地環(huán)境條件，永樂街道生產出的西芹產品具有綠色A級標準，年均總產量2.1萬噸，主要銷往北京、上海、黑龍江、吉林及沈陽周邊市場。

　　“我們積極試種西芹新品種布雷達，產量高、纖維多、口感好、抗病強，銷售價格也比別的品種高一些。”西芹種植大戶張寶輝說：“今年，我種植了6棟大棚，每棟大棚可產1.7萬斤西芹，每棟棚的收益可達5.5萬元。”

　　除了西芹，永樂街道還有“中國溫室葡萄之鄉(xiāng)”的美稱。當地專門成立的葡萄專業(yè)合作社，為溫室葡萄產業(yè)提供產前、產中、產后一條龍服務，推動葡萄產業(yè)快速發(fā)展。2010年，永樂無核白雞心葡萄成為沈陽市第一個地理標志保護性產品。目前，永樂街道溫室葡萄種植面積1600余畝，產業(yè)輻射周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)，產品遠銷北京、哈爾濱、長春及沈陽周邊水果市場，深受消費者歡迎。

　　永樂街道辦事處主任王鴻強表示：“街道始終堅持‘質量興農、綠色富農、品牌強農’的發(fā)展理念，積極打造了‘二也’‘金品人家’等農業(yè)品牌，今年還注冊了‘大美永樂’的商標，今后我們會持續(xù)發(fā)力，爭取讓這些商標品牌成為富農強農的‘金招牌’。”

圖為永樂葡萄。新華網發(fā)

　　發(fā)展特色農業(yè)，是興農富民的重要抓手，而農業(yè)品牌建設，是農業(yè)現代化的標志，更是推動農業(yè)高質量發(fā)展的關鍵。

　　近年來，沈陽市以打造現代化大農業(yè)發(fā)展先行地排頭兵為目標，立足大基地，培育大企業(yè)，發(fā)展大產業(yè)，塑造大品牌，在更深層次延伸產業(yè)鏈，在更寬領域提升價值鏈，在更高水平拓展創(chuàng)新鏈，在更多維度優(yōu)化生態(tài)鏈，通過強化優(yōu)勢品牌培育，大力推進產業(yè)發(fā)展，品牌根基不斷夯實。

　　據悉，沈陽市實施“兩品一標”培育計劃，現有遼中鯽魚、永樂葡萄等地理標志農產品29個，全市綠色有機地理標志農產品480個。

　　創(chuàng)品牌 叫響“沈陽臻品”品牌名片

　　在位于新民市興隆堡鎮(zhèn)的十月稻田產業(yè)園里，自動化生產線24小時運轉，滿載貨物的車輛繁忙進出;在14公里外的秋實農產品交易冷鏈物流園里，大批蔬菜正在打包、裝車、發(fā)貨……

　　在沈陽，依托資源稟賦，以企業(yè)帶動產業(yè)智能化、鏈條化發(fā)展屢見不鮮，更為當地延展產業(yè)鏈條，構建產業(yè)生態(tài)提供有力支撐。然而，隨著各類企業(yè)發(fā)展規(guī)模逐漸擴大，沈陽市農業(yè)品牌資源“多而散、小而弱”的問題隨之顯現，如何集合區(qū)域力量，打造讓人們記得住的農產品品牌，成為推動農業(yè)產業(yè)發(fā)展的重點和切入點。

　　沈陽農業(yè)大學農業(yè)品牌研究中心教授、博士生導師楊肖麗表示，打造全品類區(qū)域公用品牌，可以形成集聚效應，突出城市特色農業(yè)產業(yè)資源，提高農業(yè)產業(yè)的組織化程度，促進形成一定規(guī)模的特色農業(yè)產業(yè)集群。

　　據了解，沈陽市正以完善組織機構、推進品牌建設體系、完善品牌管理體系為抓手，積極建設“沈陽臻品”市級全品類區(qū)域公用品牌，促進農業(yè)結構調整，提高產品附加值，提升企業(yè)市場核心競爭力，讓好資源、好產品擁有好口碑、好品牌，努力搶占高端市場。

圖為在2024世界品牌莫干山大會展覽區(qū)參展的“沈陽臻品”。新華網發(fā)

　　在完善組織機構方面，沈陽市將成立市級農業(yè)品牌工作領導小組，由市政府分管領導擔任負責人，市農業(yè)農村局、市供銷社、市市場局、市商務局、各涉農區(qū)縣(市)為成員單位，主要負責品牌頂層設計，確定品牌建設總體目標，明確品牌價值定位、市場定位，構建以市級農產品區(qū)域公用品牌為統(tǒng)領，企業(yè)品牌、產品品牌為支撐的品牌發(fā)展體系。

　　同時，農業(yè)部門將統(tǒng)籌推進“沈陽臻品”區(qū)域公用品牌建設與運營，積極構建品牌基地、質量標準、安全監(jiān)管、檢測認證、產品追溯、準入退出、品牌營銷、產權保護等建設體系，并將針對“5+N”品牌譜系單品制定相應標準，組建專家團隊，明確產品準入退出機制及管理方式。目前，已陸續(xù)推出鮮食玉米、雞架、酸菜等相關標準。

　　此外，在完善品牌管理體系方面，將組建專門團隊，負責申請注冊“沈陽臻品”品牌名稱及標志等工作，并擬定《“沈陽臻品”區(qū)域公用品牌授權管理辦法(試行)》，建立“沈陽臻品”區(qū)域公用品牌管理及退出機制。

　　沈陽市農業(yè)農村局相關負責人表示，將對納入“沈陽臻品”譜系的相關農產品，集中力量、定向強化，力爭用三年時間來培育和做大做強“沈陽臻品”區(qū)域公用品牌。

圖為展會現場消費者品嘗“沈陽臻品”。新華網發(fā)

　　如今，依托“沈陽臻品”區(qū)域公用品牌的建立，“盛京厚稻”“康平地瓜”“新民酸菜”“拉馬臺西紅柿”“遼中鯽魚”等一系列特色農產品IP走進人們視野。

　　闖世界 “沈陽臻品”品牌“出圈兒”

　　20余家龍頭企業(yè)參展、36個品類重點推介、200多種特色優(yōu)質農產品集中亮相……5月10日至12日，由新華社和中國品牌促進會共同主辦的2024世界品牌莫干山大會在浙江德清舉辦。沈陽農業(yè)本著“借會聚力、借船出海”的宗旨，以“沈陽臻品”的品牌形象亮相，并同期成功舉辦“溯源中國·沈陽臻品”品牌推介會。

圖為“溯源中國·沈陽臻品”品牌推介會現場。新華網發(fā)

　　“通過參加展會，不但向外界展示了企業(yè)的特色優(yōu)勢和產品的品質、特點，讓沈陽本土品牌‘走出去’，也增強了行業(yè)間的交流，促進企業(yè)自身發(fā)展。”沈陽重工食品有限公司銷售部經理鄭向群說。

　　展會、推介會，都是農產品集中交易的好時機，以會為媒，成為助力企業(yè)發(fā)展，叫響“沈陽臻品”品牌的助推器。

　　在“溯源中國·沈陽臻品”品牌推介會上，6個項目完成簽約，簽約額近2億元。而在此前舉行的2024年沈陽優(yōu)質品牌農產品北京推介會上，北京一輕食品集團有限公司、北京首農大廚房供應鏈管理集團有限公司、杭州云甬供應鏈管理有限公司北京分公司分別與沈陽市簽訂農產品流通銷售戰(zhàn)略合作協(xié)議，同時，6家沈陽企業(yè)與6家北京企業(yè)簽訂“點對點”產銷供應協(xié)議，項目總簽約金額達到1.17億元。

　　政府組織簽約合作，組團出海搶抓市場，讓企業(yè)發(fā)展信心滿滿。

　　遼寧農豐農業(yè)發(fā)展集團有限公司董事長馬冀表示：“政府組織農業(yè)企業(yè)參加展會，幫助我們立項目創(chuàng)品牌，對接上下游企業(yè)，助力企業(yè)更好發(fā)展。相信大家一起發(fā)力，一定會把沈陽的產品推向全國，賣得更好。”

圖為沈陽市優(yōu)質品牌農產品北京推介會簽約儀式。新華網發(fā)

　　此外，為了強化品牌影響力，沈陽市還在拓展品牌推介渠道上下功夫，與新華網、京東等簽署沈陽農業(yè)品牌賦能合作協(xié)議，為企業(yè)走出去搭建高規(guī)格參展、推介平臺，全面助推“沈陽臻品”品牌“出圈兒”。

　　沈陽市農業(yè)農村局相關負責人表示，下一步，沈陽市將攜手新華網聚焦“沈陽臻品”的宣傳推廣工作，線上宣傳與線下推廣相結合，以“企業(yè)思維”“產品思維”為導向，發(fā)揮各方優(yōu)勢，共同叫響“沈陽臻品”品牌。