2026年伊始，尚未鳴哨的東北足球超級(jí)聯(lián)賽(以下簡稱“東北超”)已交出亮眼招商成績單：累計(jì)意向贊助額突破5000萬元，近40家企業(yè)明確合作意向，涵蓋能源、金融、汽車、文旅等多個(gè)領(lǐng)域。數(shù)字背后，是“東北超”作為區(qū)域體育IP的強(qiáng)勁吸引力，更折射出其從社會(huì)影響力到經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)力，再到區(qū)域協(xié)同力、產(chǎn)業(yè)賦能力的層層遞進(jìn)的商業(yè)價(jià)值。

　　第一層價(jià)值，源于廣泛的社會(huì)影響力與傳播力，構(gòu)筑商業(yè)價(jià)值的根基。

　　首屆“東北超”覆蓋遼吉黑三省及內(nèi)蒙古東部人口超1億人，采用“主客場單循環(huán)+淘汰賽”的賽制，總計(jì)34場比賽。這樣的規(guī)模，意味著賽事能觸及千萬級(jí)的觀眾，僅現(xiàn)場觀賽人次就將達(dá)到百萬。

　　“賽事還沒開打，相關(guān)話題在抖音、快手等平臺(tái)的播放量就已超億次。”吉林日報(bào)體育部副主任張政直言，這種未賽先火的熱度，源于東北人對(duì)足球的熱愛，更在于賽事精準(zhǔn)錨定了區(qū)域文化認(rèn)同。自發(fā)傳播的社交熱度，不僅為賽事積攢了超高人氣，更讓贊助商看到了品牌曝光的巨大潛力。

　　第二層價(jià)值，落在文體旅商融合的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)力，放大商業(yè)價(jià)值的增量。

　　一場賽事，絕不僅是90分鐘的競技。借鑒“村超”“蘇超”“遼超”的成功經(jīng)驗(yàn)，“東北超”正成為串聯(lián)消費(fèi)的紐帶。2025年“蘇超”期間，江蘇13座主場城市A級(jí)景區(qū)接待游客超2000萬人次，異地文旅消費(fèi)超100億元;“遼超”也曾創(chuàng)下決賽單場賽事帶動(dòng)周邊商圈客流增長30%的亮眼成績。

　　“‘東北超’完全可以復(fù)制這種‘票根經(jīng)濟(jì)’模式。”遼寧大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授魏寶濤分析，賽事可推出“觀賽門票+景區(qū)折扣”“賽事套餐+溫泉民宿”等聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品，整合各地餐飲、非遺、民俗資源，打造特色旅游專線，帶動(dòng)衍生品銷售、品牌合作等多元收益，實(shí)現(xiàn)從“流量”到“銷量”的轉(zhuǎn)化。

　　第三層價(jià)值，見于深化區(qū)域協(xié)同的發(fā)展聚合力，升華商業(yè)價(jià)值的輻射能級(jí)。

　　省體育局產(chǎn)業(yè)處處長李志剛認(rèn)為，“東北超”賽事的落地，打破了地域壁壘，推動(dòng)8座核心城市在賽事運(yùn)營、資源共享、市場開發(fā)等方面深度合作。

　　一方面，賽事推動(dòng)區(qū)域內(nèi)文旅資源的聯(lián)動(dòng)開發(fā)，比如將遼寧濱海的壯闊、吉林白山的豪邁、黑龍江林海的蒼茫、內(nèi)蒙古草原的遼闊串聯(lián)起來，打造“東北超觀賽+跨區(qū)域文旅”的特色線路，實(shí)現(xiàn)客源互送、市場共拓;另一方面，賽事為區(qū)域內(nèi)企業(yè)搭建了合作交流的平臺(tái)，形成“賽事搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、區(qū)域共贏”的良好格局。

　　第四層價(jià)值，歸于賦能東北振興的產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力，拓展商業(yè)價(jià)值的長遠(yuǎn)空間。

　　“舉辦‘東北超’，絕不止于辦一場球賽。”省體育局負(fù)責(zé)人一語道破辦賽初衷，在東北振興戰(zhàn)略大背景下，賽事的商業(yè)價(jià)值更體現(xiàn)在長遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)上。

　　從短期看，賽事能盤活各地閑置的體育場館資源，帶動(dòng)賽事運(yùn)營、安保服務(wù)、場地搭建等上下游崗位的就業(yè);從中長期看，它能培育本土體育運(yùn)營人才，打造具有東北特色的體育IP，推動(dòng)體育裝備制造、體育培訓(xùn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。更重要的是，賽事所凝聚的區(qū)域協(xié)同效應(yīng)，能進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能，促進(jìn)遼吉黑三省及內(nèi)蒙古東部在體育、文旅、商貿(mào)等領(lǐng)域形成產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同發(fā)展。

　　“5000萬元意向簽約只是起點(diǎn)，隨著賽事影響力的提升和區(qū)域產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，‘東北超’將成為撬動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的‘金鑰匙’。”省體育局負(fù)責(zé)人表示。